CalculatriceCliquez pour ouvrir
La plateforme de médias sociaux Pinterest (PINS) gagne de l’argent grâce à la publicité. Fondée en 2010, Pinterest est devenue publique le 18 avril 2019 et est cotée à la Bourse de New York sous le symbole « PINS ». Son prix d’introduction en bourse était de 19 dollars par action et a levé 1,4 milliard de dollars, ce qui donne à la société une valorisation d’environ 12,6 milliards de dollars, actions restreintes et options comprises.
Au 17 novembre 2025, la société avait une capitalisation boursière de 17,65 milliards de dollars. Environ 445 millions d’utilisateurs, ou « épingleurs », utilisent chaque mois la plate-forme de type tableau d’affichage pour parcourir et partager des images et d’autres contenus sous forme d’« épingles ».
Leçon principale
- Pinterest gagne de l’argent grâce à sept styles d’annonces : standard, vidéo, shopping, carrousel, collection, interactive et mise en avant.
- La société propose des épingles de produits, qui permettent aux utilisateurs d’acheter des produits épinglés directement auprès des vendeurs.
- En 2024, l’entreprise a généré un chiffre d’affaires de 3,64 milliards de dollars et un bénéfice net de 1,86 milliard de dollars.
- Dans son rapport trimestriel le plus récent, Pinterest a indiqué que les revenus du troisième trimestre 2025 ont augmenté de 17 % d’une année sur l’autre pour atteindre 1,04 milliard de dollars, et que le nombre d’utilisateurs actifs mensuels mondiaux a augmenté de 12 % d’une année sur l’autre.
- Les opportunités de croissance des revenus que Pinterest prévoit de poursuivre incluent une plus grande expansion internationale et des options publicitaires élargies.
Historique Pinterest
La société, issue d’une application appelée Tote datant de 2008, a reçu un financement de 100 millions de dollars alors qu’elle était évaluée à 1,5 milliard de dollars en 2012. Les sociétés de financement comprennent Rakuten, Goldman Sachs (GS) et Andreessen Horowitz. Il était évalué à 12,3 milliards de dollars lors de son dernier cycle de financement en 2017. L’entreprise a une structure à deux niveaux.
À ses débuts, Pinterest semblait suivre le modèle des sites de réseaux sociaux comme Meta Inc. (META), anciennement Facebook, ce qui signifie qu’il vise d’abord à développer un vaste réseau d’utilisateurs, puis à installer des moyens générateurs de revenus plus tard. Il a généré un chiffre d’affaires de 756 millions de dollars en 2018, en hausse de 60 % par rapport à l’année précédente. La société a généré un chiffre d’affaires de 261 millions de dollars au deuxième trimestre 2019, en hausse de 62 % sur un an.
« Nos produits publicitaires aident les entreprises à atteindre les Pinners tout au long de leur parcours décisionnel », a déclaré la société, citant une enquête Talk Shoppe qui a révélé que 68 % des utilisateurs actifs hebdomadaires ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest.
« Nous répondons aux différents objectifs des annonceurs grâce au format publicitaire Pin sponsorisé, qui contient une seule image, un carrousel d’images ou une vidéo. Notre capacité à développer de nouveaux produits publicitaires et à améliorer les produits publicitaires existants sera un moteur important de notre croissance future. »
Alors, comment Pinterest est-il devenu l’une des sociétés de médias sociaux les plus en vogue parmi les investisseurs, et quelle est l’épingle promue ?
Les épingles rapportent de l’argent
Avant d’examiner les méthodes plus traditionnelles de génération de revenus, il convient de réfléchir à la manière dont Pinterest utilise son système d’épinglage unique pour créer des opportunités de monétisation. La société propose des épingles de produits, qui permettent aux utilisateurs d’acheter des produits épinglés directement auprès des vendeurs.
Pinterest offre aux vendeurs la possibilité de s’intégrer à un certain nombre de plateformes et de partenaires tels que Canva, Nielsen, Shopify et Salesforce Commerce Cloud. On ne sait pas si Pinterest facture des commissions à ces partenaires.
Épinglettes promotionnelles
La principale source de revenus de Pinterest provient des publicités achetées, également appelées épingles sponsorisées. Ces épinglettes spéciales sont payées par des sponsors identifiés et ressemblent à des épinglettes standards. Il existe sept styles d’annonces : standard, vidéo, shopping, carrousel, collection, interactive et vedette. Pinterest utilise les données des utilisateurs pour cibler les publicités en fonction des intérêts et des recherches des utilisateurs, ainsi que d’autres données démographiques. Puisque les utilisateurs ont déjà épinglé les éléments qui les intéressent, la démarche est relativement simple pour l’entreprise.
Les revenus de Pinterest dépendent de l’intérêt et de l’utilisation de sa plateforme, qui est de plus en plus populaire parmi les marques de mode et de beauté. Étant donné que les utilisateurs de Pinterest sont principalement des femmes et ont des revenus supérieurs à la moyenne, utiliser sa plateforme comme portail de commerce électronique est idéal.
Prochaines étapes
La base d’utilisateurs de Pinterest s’est développée au fil des années, où elle a créé une niche qui lui permet de ne pas concurrencer directement des sociétés comme Facebook. La direction de Pinterest a adopté une approche de croissance beaucoup moins agressive que celle de ses concurrents. Les revenus ont augmenté depuis que la société est devenue publique, mais la société a enregistré une perte nette de 2021 à 2022 en augmentant ses dépenses en ventes, en marketing et en recherche et développement.
Une grande opportunité à l’avenir réside dans l’expansion sur les marchés internationaux, où la portée de Pinterest augmente progressivement. Pinterest travaille également au développement du commerce électronique et continue à développer des outils publicitaires pour les annonceurs.
