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Les actions Nike Inc. (NKE) battent le marché dans son ensemble malgré la guerre commerciale en cours entre les États-Unis et la Chine. Les actions du fabricant de chaussures et de vêtements de sport ont augmenté de 22 % en 2019, grâce à la popularité croissante auprès des consommateurs chinois et chaîne d’approvisionnement était à l’abri des droits de douane il y a plus de dix ans.
Leçon principale
- Nike surperforme toujours malgré la guerre commerciale
- Les ventes du dernier trimestre ont été tirées par la Chine.
- La chaîne d’approvisionnement de Nike est aujourd’hui plus diversifiée géographiquement.
- Seulement 10 % des produits Nike fabriqués en Chine sont exportés vers les États-Unis.
Ce que cela signifie pour les investisseurs
Même si les gouvernements américain et chinois sont en désaccord, les consommateurs chinois n’ont pas abandonné leur fidélité à la marque Nike. Dans son dernier rapport sur les résultats trimestriels, Nike a annoncé des ventes meilleures que prévu, en grande partie grâce à la Chine. Les revenus de la Chine continentale ont augmenté de 22 %, soit plus de trois fois plus vite que l’augmentation globale des revenus de l’entreprise de 7 % au cours du dernier trimestre, selon le rapport. Le journal Wall Street.
Les revenus de Nike provenant des consommateurs américains sont également relativement isolés de la guerre commerciale par rapport à il y a dix ans, car la société fabrique moins de produits en Chine. Nike était Changement de production continu de Chine à mesure que les salaires augmentent dans la deuxième économie mondiale. La Chine était autrefois le premier site de fabrication de chaussures de l’entreprise. Maintenant c’est le Vietnam.
Bien entendu, une quantité importante de produits Nike est encore fabriquée dans les usines chinoises. Au cours de l’exercice 2019, les usines sous contrat de Nike en Chine ont produit environ 23 % des chaussures et environ 27 % des vêtements. Mais seulement 10 % de ces produits sont réellement exportés vers les États-Unis, ce qui signifie que seule une partie de la production chinoise est soumise aux droits de douane américains, selon Sam Poser, analyste chez Susquehanna. Barron’s.
Regarder vers l’avant
Toutefois, le trimestre en cours risque d’être plus difficile, car la dernière série de droits de douane imposés au début du mois ciblait davantage les biens de consommation que les précédentes. Mais Andrew Campion, directeur financier de Nike, a déclaré que la société disposait d’une certaine flexibilité pour procéder à des ajustements. “Nous sommes très favorables au commerce libre et équitable, et c’est parce que les droits de douane ont toujours fait partie de l’équation financière de Nike”, a-t-il déclaré à Nike. revue. « Ainsi, avec juste un peu de temps, nous disposons de nombreux leviers que nous pouvons exploiter depuis l’approvisionnement vers d’autres leviers. »
