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Leçon principale
- Les sociétés Internet gratuites génèrent généralement des revenus grâce à la publicité.
- La collecte de données utilisateur est un autre moyen pour les entreprises de bénéficier de services gratuits.
- De nombreuses entreprises diversifient leurs sources de revenus avec des abonnements payants ou des achats intégrés.
- Les sites gratuits profitent de la vente de l’accès à leur base d’utilisateurs aux annonceurs.
- Alphabet Inc. (la société mère de Google) explore les produits de haute technologie comme source de revenus supplémentaires.
Dans la mesure où les sociétés Internet proposent la majorité de leurs services gratuitement, il semble contradictoire de suggérer qu’une telle activité pourrait générer des profits importants. Mais les revenus sont générés par les ventes publicitaires.
Outre les revenus publicitaires, la collecte de données est une autre méthode de profit pour les services Internet gratuits.
La diversification vers d’autres sources de revenus, telles que les applications, le stockage cloud et les abonnements, est une tendance émergente.
L’utilisation généralisée de services gratuits tels que Google et Facebook est un exemple de leur rentabilité.
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la façon dont les entreprises du secteur Internet profitent lorsque les services, le contenu et les applications utilisateur sont fournis gratuitement aux consommateurs.
Comment la publicité génère des bénéfices pour les services Internet gratuits
Les sociétés Internet telles que Google (maintenant Alphabet), Meta (anciennement Facebook), X Corp. (anciennement Twitter Inc.) et de nombreuses autres sociétés disposent de diverses façons de générer des revenus tout en offrant gratuitement leurs services uniques. L’un des moyens les plus courants utilisés par les sociétés de services Internet pour générer des bénéfices consiste à générer des revenus publicitaires.
Le contenu Web des moteurs de recherche et des plateformes de médias sociaux étant librement accessible aux consommateurs, des millions de personnes visitent ces sites et applications chaque jour. Chacun de ces utilisateurs représente un client potentiel d’autres entreprises proposant leurs produits et services sur Internet. Les entreprises peuvent acheter des espaces publicitaires sur ces sites dans le but d’atteindre des consommateurs qui autrement pourraient les manquer.
Les sites Web facturent aux entreprises de commerce électronique des frais pour l’affichage de messages publicitaires spécifiques à ces utilisateurs, sous forme de campagnes publicitaires larges ou personnalisées. Les entreprises qui font de la publicité sur des sites Web gratuits peuvent payer pour gagner en visibilité auprès de leur public cible grâce à un meilleur placement dans les résultats de recherche ou à des messages ciblés destinés à des groupes de consommateurs spécifiques.
Informations rapides
D’ici fin 2025, 93,1 % des Américains iront en ligne pour acheter des produits et services, se connecter avec leur famille et leurs amis, rechercher un emploi ou trouver des informations sur presque tous les sujets.
Monétiser les données des utilisateurs : sources de revenus pour les sociétés Internet
La vente d’espaces publicitaires aux sociétés de commerce électronique est une entreprise rentable pour les sites Web à contenu gratuit en raison de leur capacité à toucher des millions d’utilisateurs. Cependant, les sociétés Internet peuvent également générer des revenus en collectant les données de ces utilisateurs et en fournissant ces informations précieuses à d’autres sociétés.
Les sociétés Internet collectent et stockent des données sur des millions d’utilisateurs qui passent du temps sur des sites Web au contenu gratuit. Ces données incluent la localisation de l’utilisateur, ses habitudes de navigation, son comportement d’achat et ses préférences. Les entreprises de commerce électronique peuvent utiliser ces données pour adapter leurs campagnes marketing à un groupe spécifique de prospects en ligne.
Les données des utilisateurs sont également utiles aux entreprises proposant des produits et services sur Internet lorsqu’elles sont utilisées à des fins d’études marketing. La collecte de ces données aide les entreprises à comprendre comment un produit ou un service est reçu par les consommateurs, quels produits spécifiques pourraient intéresser les consommateurs et dans quelle mesure l’entreprise présente son message marketing. Chacun de ces aspects rend les données collectées sur les sites de contenu gratuit extrêmement précieuses pour les entreprises de commerce électronique.
Équilibrez la confidentialité des utilisateurs avec la collecte de données
Cependant, toutes les sociétés de services Internet ne gagnent pas directement de l’argent en vendant les données qu’elles collectent auprès des utilisateurs. Les dirigeants de Meta et de Google ont déclaré publiquement qu’ils ne gagnaient pas d’argent en vendant les données des utilisateurs à d’autres sociétés.
En avril 2018, Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a témoigné devant la commission judiciaire et commerciale du Sénat sur la manière dont son entreprise gère les données des utilisateurs. Il a dit :
Il existe une idée fausse très répandue à propos de Facebook : selon laquelle nous vendons des données aux annonceurs. Et nous ne vendons pas de données aux annonceurs. Nous ne vendons de données à personne.
Le témoignage de Zuckerberg est intervenu peu de temps après la révélation selon laquelle le cabinet de conseil politique Cambridge Analytica avait obtenu les données personnelles d’au moins 87 millions d’utilisateurs de Facebook sans leur consentement. Le scandale a conduit le gouvernement à examiner de près la manière dont les sociétés Internet utilisent les données qu’elles collectent auprès des utilisateurs.
En mai 2018, le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) est entré en vigueur. Le RGPD est un ensemble de réglementations légales qui couvrent la collecte et le traitement des données des personnes vivant dans l’Union européenne (UE). Le RGPD exige que les sites Web informent les visiteurs des données qu’ils collectent et leur offrent la possibilité de consentir à la collecte d’informations.
De son côté, Google précise clairement qu’il ne vend pas les informations personnelles des utilisateurs :
“Nous utilisons vos informations personnelles pour rendre nos produits plus utiles. C’est ainsi que nous pouvons compléter automatiquement vos recherches, vous ramener chez vous plus rapidement avec Maps ou vous montrer des publicités plus utiles en fonction de vos intérêts. Mais nous ne vendons jamais vos informations personnelles à qui que ce soit, et vous pouvez utiliser bon nombre de nos produits sans vous connecter ni enregistrer d’informations personnelles. “
Explorez des sources de revenus alternatives au-delà de la publicité
Bien que la publicité soit la principale source de revenus de nombreuses sociétés Internet proposant des services gratuits, certaines d’entre elles développent d’autres sources de revenus, dont certaines peuvent subventionner des services gratuits. La diversification dans d’autres domaines est logique étant donné la concurrence croissante pour les revenus publicitaires entre de nombreuses sociétés Internet et les préoccupations croissantes concernant les problèmes de confidentialité liés à la collecte des données nécessaires pour générer des revenus publicitaires.
Alors qu’Alphabet Inc. (la société mère de Google) génère plus de 85 % de ses revenus totaux grâce à la publicité Google, la société étend ses efforts à d’autres domaines. Les autres sources de revenus de l’entreprise incluent le stockage cloud, les applications et les abonnements. Il bénéficie également d’accords avec des opérateurs de réseaux mobiles (MNO) et avec des fabricants d’équipement d’origine (OEM) tiers qui utilisent le système d’exploitation Android ou installent le Play Store ou une ou plusieurs applications propriétaires de Google. Alphabet développe également des produits de haute technologie, tels que des voitures autonomes, qui pourraient générer des revenus importants pour l’entreprise dans les années à venir.
Comment les réseaux sociaux gagnent-ils de l’argent ?
Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et
Comment les entreprises gagnent-elles de l’argent avec des applications gratuites ?
Les applications gratuites sont souvent financées par la publicité. Par exemple, si vous utilisez Instagram, une plateforme sociale gratuite de partage de photos et de vidéos appartenant à Meta, vous pouvez rencontrer des publicités sur l’ensemble de votre flux. Certaines applications gratuites sont prises en charge par des achats intégrés, et d’autres utilisent des abonnements premium pour offrir une expérience utilisateur sans publicité (tout en offrant un compte gratuit avec des publicités).
Comment les sites qui ne vendent rien gagnent-ils de l’argent ?
Même si un site ne semble rien vendre, c’est probablement le cas : vous n’êtes probablement pas le marché cible. Des sites comme ceux-ci vendent l’accès à leur base d’utilisateurs sous la forme de publicités ciblées que les utilisateurs rencontreront lors de leur utilisation du site.
Conclusion
Les services Internet gratuits génèrent des revenus grâce à la publicité. La collecte de données est une source de revenus supplémentaire.
Certaines sociétés Internet diversifient leurs sources de revenus avec d’autres sources de revenus, telles que les abonnements, le stockage cloud et les applications.
