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Le leader du commerce électronique Amazon.com Inc. (AMZN) est au milieu de sa dernière promotion Prime Day, un événement qui pourrait générer 5 milliards de dollars de revenus, en hausse de 56 % par rapport aux 3,2 milliards de dollars rapportés lors de l’édition 2018, estime JPMorgan, tel que rapporté par Barron’s. Parallèlement, le magazine Internet Retailer estime que Prime Day a été un succès encore plus important en 2018 que certains ne l’avaient annoncé, récoltant entre 4,01 et 4,38 milliards de dollars dans le monde. Personne stupide souligner. Amazon n’a pas publié ses propres chiffres.
Le Prime Day de cette année dure en réalité 48 heures, à partir de minuit PST le 15 juillet 2019. C’est une demi-journée de plus que le Prime Day de 2018, qui durait 36 heures. Pendant l’événement, les membres Prime recevront des offres spéciales et des réductions.
Signification pour les investisseurs
Les estimations optimistes pour Prime Day surviennent au milieu des inquiétudes de certains investisseurs quant au ralentissement de la croissance globale des revenus d’Amazon. Bien que le court Prime Day en lui-même n’augmente pas de manière significative les ventes d’une année sur l’autre, il attire les membres vers le programme spécial Amazon Prime de l’entreprise, qui contribue à augmenter les ventes sur le long terme. Attirer davantage de membres Prime est un impératif stratégique clé pour deux raisons principales, comme détaillé dans un précédent rapport Financesimple : 96 % des membres Prime déclarent qu’Amazon est leur détaillant en ligne préféré, et ils dépensent en moyenne 2,33 fois plus sur Amazon par an que les autres clients. Le programme Prime d’Amazon compte actuellement environ 63 millions de foyers membres rien qu’aux États-Unis, selon les estimations de Cowen Inc. citées par Le journal Wall Streetet le nombre mondial est estimé à 103 millions de membres.
Leçon principale
- Le principal événement commercial annuel d’Amazon.com, Prime Day, est en cours.
- Les membres Prime sont les clients d’Amazon les plus fidèles et les plus dépensiers.
- Augmenter le nombre de membres Prime est un impératif stratégique important.
Avantages clés
Les principaux avantages associés à un abonnement Prime sont une expédition accélérée illimitée sans frais supplémentaires, un accès illimité à l’immense et croissante bibliothèque de streaming vidéo et musical d’Amazon, ainsi que diverses offres et promotions tout au long de l’année, y compris des réductions dans les épiceries Whole Foods d’Amazon. Le 10 juillet, Amazon a diffusé un concert spécial Prime Day en direct mettant en vedette de grands noms de la musique, avec en tête d’affiche la chanteuse superstar Taylor Swift, qui compte des millions de fans dans le monde, à la fois pour rendre hommage aux membres actuels de Prime et pour en attirer davantage.
Prime Video s’est imposé comme le principal concurrent de Netflix Inc. (NFLX), proposant des zones de contenu original et exclusif réservées aux membres. En effet, l’accès à Prime Video est la principale raison, parfois la raison principale, qui pousse de nombreux consommateurs à y adhérer. Amazon Music donne aux membres Prime l’accès à 2 millions de chansons sans frais supplémentaires, et moyennant des frais de lancement de 99 cents par mois, ils peuvent disposer de 50 millions de chansons supplémentaires.
Si attirer des clients fidèles et réguliers est la principale raison pour laquelle Amazon fait la promotion de Prime, c’est également une source importante de revenus réguliers. La cotisation annuelle standard est de 119 $, les étudiants paient un tarif réduit de 59 $ par an. Amazone. Les membres peuvent également choisir de payer mensuellement. Sur la base des cotisations annuelles standards et du nombre estimé de membres dans le monde, cela pourrait s’élever à environ 12 milliards de dollars par an.
Regarder vers l’avant
Amazon devrait publier ses résultats du deuxième trimestre 2019 fin juillet. L’une des principales préoccupations entourant l’entreprise est que ses principales ventes de commerce électronique pourraient ralentir au cours du trimestre. Le Prime Day de cette année n’aura pas d’impact sur ce chiffre, mais toute indication sur son niveau de succès sera un facteur important pour façonner la confiance des investisseurs dans Amazon à l’avenir.
