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La société mère de Google, Alphabet, Inc. (GOOGL), se bat pour conquérir une part du marché croissant des jeux vidéo en streaming par abonnement. Le géant de la technologie a récemment annoncé un nouveau service d’abonnement Play Pass qui donne aux clients un accès sans publicité à plus de 350 jeux vidéo sur Google Play, pour seulement 4,99 $ par mois. Mais Google fait face à une concurrence féroce alors que les marchés du jeu vidéo et du streaming deviennent de plus en plus encombrés. Ci-dessous, nous examinerons de plus près le nouveau service Play Pass et le comparerons à de nouveaux concurrents comme Apple Arcade d’Apple Inc.. (AAPL).
Play Pass peut attirer les utilisateurs vers Android
Le Play Pass de Google offre aux abonnés un accès complet et sans publicité à des centaines de jeux via Google Play et est lancé cette semaine aux États-Unis. Au moment de son lancement, le service incluait certains des jeux les plus populaires en termes de popularité, notamment Star Wars : Chevaliers de l’Ancienne République, Terrariums Et Risqueainsi que des applications comme Facetune et AccuWeather. Google a annoncé son intention d’ajouter chaque mois de nouveaux jeux et applications à son service de streaming. Avec une promotion de lancement, les clients peuvent bénéficier d’un tarif réduit de 1,99 $ par mois pour la première année d’adhésion.
L’impact financier du Play Pass sera probablement négligeable par rapport à de nombreuses autres sources de revenus de Google, bien que le modèle de la plate-forme pourrait fournir des sources de revenus supplémentaires aux éditeurs s’ils peuvent monétiser des titres plus anciens ou moins importants à peu de frais supplémentaires. Cependant, si la plateforme de streaming de jeux vidéo contribue à attirer des clients vers l’écosystème Android, elle pourrait avoir un impact positif considérable sur les performances de Google. Pour cette raison, les analystes d’Financesimple maintiennent une recommandation d’achat sur Google.
Un marché bondé
Google n’est pas le seul à étendre ses services au streaming de jeux vidéo. Apple Arcade, également lancé ce mois-ci, est le principal concurrent, même si Play Pass contiendra trois fois plus d’applications qu’Arcade. Cependant, Arcade peut proposer davantage de jeux nouveaux et/ou exclusifs sur son service. Chaque plateforme disposera d’options de partage familial et d’un seul onglet sur le Play Store. Un domaine dans lequel Play Pass peut se démarquer est celui des applications non liées aux jeux ; Il s’agit d’un service qu’Arcade ne fournit pas. Cependant, aucune plateforme ne peut vaincre la préférence des consommateurs pour le téléchargement direct de leurs jeux préférés. En outre, l’évolution des préférences des consommateurs pour les applications gratuites pourrait constituer un défi majeur pour l’adoption du Play Pass ou d’Apple Arcade. Avec environ 70 % des applications du Play Store désormais disponibles gratuitement et la plupart des jeux créés avec des publicités ou des achats intégrés, les éditeurs pourraient être contraints de repenser les jeux pour les services de streaming par abonnement.
Même s’il existe peu de précédents de réussite dans le passage de médias entiers d’un modèle gratuit à un modèle payant, il existe toujours des incitations pour les développeurs. Le projet de Google d’octroyer des licences de contenu en payant aux développeurs une redevance pour les droits de contenu est une incitation pour les développeurs de jeux à s’impliquer, tout comme la possibilité d’accroître leur exposition à un public plus large grâce aux services d’abonnement.
