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Le 27 juillet 2019, Fortnite a célébré son deuxième anniversaire en organisant un spectacle épique, surnommé la Fortnite World Cup, et en offrant des millions de dollars en prix. (Selon certains témoignages, la société a décerné des prix d’une valeur de plus de 30 millions de dollars). Kyle “Bugha” Giersdorf, un jeune de 16 ans originaire de Pottsgrove, en Pennsylvanie, a gagné 3 millions de dollars et le droit de se vanter d’être devenu le premier champion de la Coupe du monde de Fortnite.
Fortnite est un jeu vidéo gratuit se déroulant dans un monde post-apocalyptique infesté de zombies. Il a été créé par Tim Sweeney et publié via Epic Games Inc. en juillet 2017. Fortnite a été un énorme succès, même si le format du jeu n’était pas tout à fait unique ; Il existe une popularité des jeux de genre de tir dans l’industrie. Il existe de nombreuses variantes du modèle économique du jeu gratuit, mais tout le monde peut jouer gratuitement à un jeu entièrement fonctionnel.
Ce modèle commercial gratuit distingue Fortnite de ses pairs et s’est avéré être l’une des raisons de son succès. Au cours de ses 10 premiers mois, il a attiré 125 millions de joueurs et généré 1,2 milliard de dollars de revenus. Lorsque l’application Fortnite a été lancée sur iPhone le 1er avril 2018, elle aurait créé 2 millions de dollars par jour des lecteurs iOS d’Apple Inc. (AAPL). Alors que d’autres jeux ont rapporté 1 milliard de dollars au cours de la première année suivant leur lancement, Fortnite est le premier jeu à générer d’énormes revenus en tant que jeu proposé gratuitement par le développeur.
Leçon principale
- Fortnite est un jeu vidéo gratuit se déroulant dans un monde post-apocalyptique infesté de zombies, créé par Tim Sweeney et publié via Epic Games Inc. en juillet 2017.
- En 2019, Fortnite a généré 1,8 milliard de dollars de revenus.
- Alors que la plupart des versions de console gagnent de l’argent en vendant des copies papier ou des versions numériques du jeu, les revenus de Fortnite proviennent entièrement des microtransactions.
Selon les données rapportées par SuperData Research, une société Nielsen, en 2019, Fortnite a généré 1,8 milliard de dollars de revenus. En mars 2019, Tim Sweeney, PDG d’Epic Games, a rapporté qu’il y avait près de 250 millions de joueurs Fortnite.
Le modèle économique de Fortnite
Il existe deux jeux sous Fortnite : Fortnite : Battle Royale et une version plus récente du jeu, intitulée Fortnite : Save the World, qui a été publiée en version payante à accès anticipé en juillet 2017. Bien qu’il y ait des rumeurs concernant une version gratuite, elle n’est pas encore disponible. Dans Fortnite : Battle Royale, 100 joueurs se retrouvent sur une île ravagée par la tempête et survivent, en combattant ou en se frayant un chemin à travers une carte qui rétrécit pour être le dernier survivant.
Fortnite est un jeu vidéo multiplateforme, il peut donc être joué sur des ordinateurs, des téléphones mobiles ou des consoles, notamment la PS4 de Sony (SNE), la Xbox One de Microsoft (MSFT) et la Xbox One de Nintendo (SNE).NTDOY) Changer d’appareil. Le jeu est joué, regardé et parlé de manière obsessionnelle par des adolescents, des célébrités et des athlètes, ce qui est le genre d’opportunité marketing qui permet à Fortnite de gagner de l’argent, même s’il est gratuit.
Alors que de nombreux jeux de tir populaires, tels que la série Call of Duty d’Activision Blizzard (ATVI), tentent d’imiter la réalité avec une violence graphique, Fortnite se distingue par son penchant pour les méfaits des bandes dessinées et sa fantaisie personnalisable. Alors que les joueurs s’affrontent pour remporter la très convoitée « Victory Royale », ils ont également la possibilité de travailler ensemble dans la version « Sauver le monde » du jeu.
Non seulement les fans de Fortnite peuvent jouer ensemble, mais ils peuvent également le regarder ensemble. Le 14 mars 2018, une partie de Fortnite a attiré 630 000 téléspectateurs simultanés sur Twitch TV, le service de type YouTube d’Amazon permettant de regarder des flux de jeux vidéo compétitifs, battant le précédent record de 388 000. Lors de l’événement d’octobre 2019 organisé par Fortnite, il y avait plus de 7 millions de téléspectateurs simultanés sur Twitch, Twitter et YouTube.
Comment Fortnite gagne-t-il de l’argent ?
Classé selon les résultats de février 2020, Fortnite est le quatrième jeu vidéo le plus rentable sur consoles, selon Recherche de métadonnées. Alors, quel est le secret du succès de Fortnite ? Comment ont-ils gagné de l’argent en distribuant gratuitement leurs produits ? Alors que la plupart des versions de console gagnent de l’argent en vendant des copies papier ou des versions numériques du jeu, les revenus de Fortnite proviennent entièrement des microtransactions.
La monétisation se produit lorsque les joueurs souhaitent acheter des objets supplémentaires, appelés « tenues » et « skins », qu’ils doivent acheter. Si les utilisateurs peuvent continuer à jouer gratuitement à Fortnite, la grande majorité des joueurs paient pour ces produits annexes qui génèrent d’énormes revenus pour Epic Games. Le jeu comprend également une fonctionnalité unique appelée « Battle Pass », qui coûte environ 9,50 $ pour un abonnement trimestriel.
Les Battle Pass génèrent la majorité des revenus de Fortnite. Les frais trimestriels donnent aux joueurs acheteurs un accès exclusif aux mises à jour du système du jeu – comme les modifications des cartes et des fonctionnalités des personnages – que les joueurs gratuits n’obtiennent pas. De plus, cela permet aux joueurs d’acheter des modules complémentaires de jeu à un prix inférieur à celui s’ils les achetaient individuellement.
De plus, les joueurs de Fortnite ont également la possibilité de dépenser de l’argent en utilisant la monnaie du jeu, appelée « V-Bucks », qui peut être utilisée pour des achats dans le jeu. Bien qu’il existe des offres spéciales qui encouragent les joueurs à acheter des quantités plus élevées de monnaie du jeu, le taux de change est d’environ un dollar américain pour 100 V-Bucks.
Les joueurs ne peuvent pas utiliser les V-Bucks pour acheter quoi que ce soit qui affecte réellement leurs performances dans le jeu. Au lieu de cela, la monnaie est utilisée pour acheter des costumes, des danses et des modes de jeu pré-sortis avec des prix allant de 200 à 2 000 V-Bucks (ou 2 $ à 20 $). De nombreux produits cosmétiques de la boutique Fortnite sont disponibles pour une durée limitée, obligeant les joueurs à acheter les objets désirés avant qu’ils ne disparaissent de la boutique virtuelle.
Les créateurs de Fortnite ont tenté de tirer parti du concept d’exclusivité et de le fusionner avec une expérience utilisateur amusante intégrant une composante sociale. Cela s’est avéré être une combinaison gagnante. Jouer à Fortnite gratuitement sera amusant pendant un certain temps, mais pour de nombreux utilisateurs, tout sentiment d’accomplissement qu’ils ressentent en jouant simplement au jeu peut s’estomper. En achetant des tenues, des skins, des Battle Pass et des V-Bucks, les joueurs peuvent améliorer leur expérience utilisateur.
Cela semblait ajouter à leur sentiment d’accomplissement et les obligeait à continuer à jouer. Par exemple, une fois que les joueurs achèteront le Battle Pass et auront accès aux récompenses supplémentaires qu’il offre, il est peu probable qu’ils recommencent à jouer à la version gratuite. En plus de la récompense psychologique de vivre quelque chose d’exclusif, la perspective de débloquer du contenu supplémentaire pour leurs avatars semble susciter l’enthousiasme, et les utilisateurs sont prêts à continuer à payer pour cela.
Le free-to-play affecte-t-il l’industrie du jeu vidéo ?
Fortnite est devenu si rapidement un phénomène national et mondial que les leaders de l’industrie, tels que Take-Two Interactive Inc. (TTWO) et Electronic Arts Inc. (EA), ne peuvent pas vraiment rivaliser.
Pour le jeu “Call of Duty: Black Ops 4”, la société Blizzard Activision a annoncé le développement d’un mode de jeu dans le style de Fortnite. Même si le géant du jeu vidéo semble suivre les traces de Fortnite, il reste fidèle à un modèle économique familier. Call of Duty coûte 59,99 $ et propose des achats en jeu. Cela suggère que de nombreux membres de la communauté analytique attribuent le succès de Fortnite à ses modes de jeu innovants plutôt qu’à son modèle économique.
Ainsi, tant que Fortnite continuera à innover, il continuera à connaître du succès. Mais que se passe-t-il si cette étincelle créative se tarit ? Et si la sortie de nouveaux skins, de nouvelles danses et de nouvelles fonctionnalités ne se traduisait pas par le nombre attendu de microtransactions qui sont à la base de la rentabilité de Fortnite ? Epic Games semble se méfier d’une telle issue et s’est efforcé de diversifier l’expérience Fortnite pour garder une longueur d’avance sur la concurrence.
Principaux défis
Même si Fortnite est devenu incroyablement populaire ces dernières années, il semble que le phénomène s’estompe quelque peu. Notamment, l’audience des jeux Fortnite compétitifs a diminué. De plus, les données sur les jeux les plus rémunérateurs de juin 2019 publiées par Superdata montrent que les bénéfices de Fortnite sont considérablement en baisse par rapport à ses performances passées et à celles de ses concurrents.
Le principal défi pour tout produit est de fidéliser sa clientèle existante, tout en essayant d’attirer de nouveaux clients. Dans l’industrie du jeu vidéo, cela est particulièrement vrai en raison de la nature inconstante des joueurs, dont la plupart sont plus jeunes et ont une capacité d’attention limitée. Le consensus semble être que Fortnite manque de diversité, surtout par rapport à ses principaux concurrents.
Même si cela a glissé, Fortnite est toujours considéré comme une vache à lait pour Epic Games. Sa capacité à générer des revenus stables dépendra en grande partie de sa capacité à s’adapter à un marché en évolution rapide. Epic Games n’a pas annoncé qu’il adopterait un modèle économique plus traditionnel.
Une guerre majeure a commencé entre Apple et le créateur de Fortnite, Epic Games, qui a débuté le 13 août 2020 lorsqu’Epic Games a publié une version de Fortnite sur l’App Store d’Apple qui permettait aux utilisateurs d’effectuer des achats dans le jeu sans payer à Apple les 30 % qu’Apple prélève habituellement sur les microtransactions. Apple a retiré Fortnite de l’App Store et Epic Games a poursuivi Apple le même jour, affirmant que le système de paiement d’Apple violait les lois antitrust. Plus tard le même jour, Google a retiré Fortnite du Google Play Store et Epic Games a répondu par un procès similaire. Fortnite est toujours disponible sur les appareils Android, mais pas sur le Google Play Store. Le contrôle d’Apple sur sa boutique d’applications a fait l’objet d’une enquête de la part des régulateurs européens, du ministère américain de la Justice et des procureurs généraux des États américains. Le 28 août, Apple a empêché Epic Games de créer ou de mettre à jour des applications sur les plates-formes Apple en suspendant le compte développeur d’Epic, et le 8 septembre 2020, Apple a intenté une action en justice pour rupture de contrat contre Epic Games.
