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Sur Internet, Google (GOOG) et Amazon (AMZN) s’affrontent, et la rivalité entre ces deux géants de l’Internet est devenue de plus en plus féroce ces dernières années. Google est le moteur de recherche dominant, un service qui gagne de l’argent grâce à son activité Google Ads (anciennement AdWords). Amazon est le détaillant dominant en matière de commerce électronique. Cependant, les deux géants de l’Internet se concentrent sur la vente de biens et de services, ce qui les met complètement en désaccord.
Leçon principale
- Google est dépassé par Amazon à la fois sur le marché de la recherche de produits et sur celui du cloud computing.
- Amazon détient le marché de la recherche de produits, avec 74 % des acheteurs en ligne commençant leurs recherches de produits sur la plateforme.
- Pendant ce temps, AWS d’Amazon capte 33 % des dépenses mondiales en matière de cloud computing, contre 9 % de part de marché pour Google.
La bataille pour les acheteurs en ligne
En matière de recherche en ligne, c’est Amazon, et non Yahoo, qui est le principal concurrent de Google. Lorsque les consommateurs achètent en ligne, ils contournent souvent Google et se tournent directement vers Amazon. 74 % des acheteurs en ligne commencent leur recherche de produits sur Amazon, contre 65 % utilisant des moteurs de recherche comme Google.
Amazon a atteint ces chiffres en améliorant la pertinence des résultats de recherche. Il complète les informations d’achat par des avis sur les produits et des réponses aux questions des clients. Chaque fois qu’un acheteur ignore Google, l’entreprise perd l’opportunité de diffuser une annonce, ce qui reste son activité principale.
Google s’est opposé à Google Shopping, qui permet aux utilisateurs de rechercher des produits et de comparer les prix entre les fournisseurs. Les détaillants doivent payer pour présenter leurs produits aux utilisateurs. Les annonces apparaissent sur Google Shopping, dans les résultats de recherche, sur les sites partenaires et sur le réseau display de Google, comme YouTube.
Amazon et Google sont également en concurrence directe dans la vente de divertissements aux consommateurs. Amazon propose des services de streaming payants et gratuits pour la télévision, les films et la musique dans le cadre d’Amazon Prime. Google exploite Google Play, un service de téléchargement et d’abonnement payant. Tous deux sont en concurrence dans le domaine matériel : Google avec Chromecast et Amazon avec Fire TV.
Plongez dans les données
Le plus grand champ de bataille pour ces grandes sociétés Internet pourrait être le cloud computing. Amazon ouvre la voie avec Amazon Web Services (AWS). Des revenus importants sont en jeu. Les entreprises ont dépensé environ 369 milliards de dollars en services de cloud computing en 2021, un chiffre qui devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 14,8 % jusqu’en 2030.
En fait, Google est troisième dans le cloud computing derrière Microsoft (MSFT) Azure. Amazon est en tête du marché, représentant environ 33 % des dépenses cloud au quatrième trimestre 2021. Microsoft représente 22 % et Google est troisième avec 9 %.
Conclusion
La vaste collecte de données d’Amazon sur les habitudes d’achat des clients a grandement contribué à améliorer ses résultats de recherche de produits. Alors que certains analystes affirment que Google dispose des ressources financières et de la portée mondiale nécessaires pour conquérir une part importante du marché du cloud computing, il semble jusqu’à présent qu’Amazon et Microsoft aient dépassé Google.
