Cette entreprise de baskets dit qu’il ne faut pas s’attendre à des réductions du « Black Friday »

Les consommateurs continuent d’acheter des baskets haut de gamme d’On Holding. Mais ils ne devraient pas s’attendre à ce qu’ils soient moins chers pendant cette période des fêtes.

Les actions d’On Holding (ONON) ont bondi de plus de 20 % mercredi après que le fabricant de baskets suisse soutenu par Roger Federer a annoncé des résultats du troisième trimestre meilleurs que prévu et a de nouveau relevé ses perspectives pour l’année entière. Le bénéfice ajusté a été affiché à 0,43 franc suisse (0,54 $) par action sur un chiffre d’affaires net qui a augmenté de 25 % sur un an pour atteindre 794,4 millions de francs suisses (994,2 millions de dollars). Les analystes interrogés par Visible Alpha attendaient respectivement CHF 0,28 million et CHF 770,4 millions.

La société a relevé ses prévisions pour le troisième trimestre consécutif. Le groupe s’attend désormais à ce que ses ventes pour l’ensemble de l’année augmentent de 34 % à taux de change constant, contre au moins 31 % ; La marge bénéficiaire brute est d’environ 62,5 %, passant de 60,5 % à 61 % ; et une marge d’EBITDA ajusté supérieure à 18,0 %, passant de 17,0 % à 17,5 %.

À propos du co-fondateur et co-président exécutif, Caspar Coppetti a déclaré CNBC La société ne proposera pas d’offres Black Friday et proposera “des prix complets tout au long de la période des fêtes”. Le PDG Martin Hoffmann— investir l’a interviewé plus tôt cette année, affirmant que « l’accent mis par On sur les produits haut de gamme, à plein prix, sur l’innovation, sur l’intersection de la performance et du design résonne très fortement auprès des consommateurs et nous distingue vraiment ».

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Certains observateurs du marché affirment que les consommateurs ne devraient généralement pas s’attendre à beaucoup d’offres pendant la période des fêtes de cette année.

Hoffmann a dit investir plus tôt cette année, la capacité de l’entreprise à se différencier est le moteur de son succès malgré les droits de douane, même si la majorité de ses chaussures sont fabriquées et importées d’Asie.

“Que nous soyons confrontés à des droits de douane ou à une pandémie, il est important de savoir ce que représente votre marque. Nous continuons de croître rapidement en tant que marque de luxe”, a-t-il déclaré. “Cette combinaison nous offre de nombreuses opportunités de pouvoir compenser l’impact en tant qu’entreprise alors que nous proposons de nouveaux produits à un niveau d’innovation plus élevé et à un prix plus élevé.”

À l’inverse, certains concurrents de l’entreprise ont été durement touchés par les tarifs douaniers.

Malgré leur hausse aujourd’hui, les actions On sont toujours en baisse de plus de 20 % cette année.