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Leçon principale
- Selon les données des consommateurs, les Américains achètent davantage de bougies parfumées pendant la période des fêtes, et les ventes s’envolent au cours des dernières semaines de l’année.
- Les acheteurs de bougies déclarent qu’ils recherchent l’atmosphère chaleureuse que créent les bougies à mesure que les jours deviennent plus courts, plus sombres et plus froids.
- Les marques ont tendance à introduire de nouveaux parfums pendant les mois les plus froids, et la vente annuelle de Bath & Body Works est un événement très attendu dans la communauté des bougies.
La saison des courges décoratives est terminée. Il est désormais temps de faire briller les bougies.
À mesure que les températures baissent, les ventes de bougies augmentent et culminent souvent pendant les vacances. Les acheteurs se disent attirés par la lumière et la chaleur pendant les journées d’hiver plus courtes, plus sombres et plus froides. Parallèlement, les bougies parfumées constituent un moyen relativement peu coûteux de changer l’atmosphère de la maison, car les Américains passent plus de temps à recevoir et à sortir, a déclaré Neil Saunders, directeur des opérations de vente au détail au sein du cabinet d’études de marché GlobalData.
La vente annuelle de bougies de Bath & Body Works (BBWI) a permis aux gens de se lever avant le lever du soleil vendredi, attirant des acheteurs étrangers et incitant les fans à enrichir leur collection déjà vaste. L’influenceur derrière la chaîne Candle de YouTube appeler cet événement de trois jours le « Super Bowl » de la communauté des mèches et de la cire.
Brian Malheiro, 25 ans, et deux compagnons se sont rendus vendredi matin au magasin Bath & Body Works dans le Queens, à New York, à la recherche de remises exclusives étendues pour récompenser les membres du club le premier jour de la promotion. Il était armé d’une liste de ce qu’il appelait « les incontournables, les possibles et les alternatives ».
Ne trouvant pas ses deux parfums préférés, il a décidé de les chercher dans un autre magasin. “L’année dernière, j’ai eu 40 bougies”, a déclaré Malheiro. “Cette année, je n’ai que 12 magasins, mais comme je l’ai dit, c’est mon premier magasin.”
Selon Saunders, la demande de bougies a explosé pendant la pandémie, de nombreux convertis ayant conservé cette habitude. Selon le cabinet d’études de marché Mintel, les Américains ont dépensé environ 5,8 milliards de dollars en bougies parfumées en 2021, contre 3,8 milliards de dollars en 2019, avant de terminer l’année dernière à environ 5,3 milliards de dollars.
Saunders a déclaré que les entreprises introduisent souvent de nouveaux parfums au quatrième trimestre, ce qui contribue à accroître l’engagement des fans pendant les jours dorés des bougies. Selon AnthologyAI, qui analyse les données sur les dépenses de consommation, le nombre de bougies vendues chez Walmart (WMT), Target (TGT) et Amazon (AMZN) a plus que doublé par rapport à la moyenne hebdomadaire de 2023 au cours de l’avant-dernière semaine de l’année, et était deux tiers plus élevé que la normale au cours de la dernière semaine de l’année.
Agent de bord et collectionneur de bougies passe une « Joyeuse journée aux bougies »
Chez Bath & Body Works, trois mèches, 14,5 oz. les bougies qui se vendent généralement 25 $ ou plus sont désormais au prix de 9,95 $, selon les promotions de vente. Cinquante nouvelles bougies ont été apportées à l’événement, dont des parfums inspirés de l’émission télévisée « Bridgerton ». Et lors de l’achat d’au moins six bougies, elles seront emballées dans un sac fourre-tout avec un carton conçu pour contenir le pot.
Samedi, dans le magasin de l’entreprise situé près de la gare Grand Central à Manhattan, environ 50 personnes se sont rassemblées autour du magasin à midi, souriant aux vœux du personnel de vente “Happy Candle Day”, dansant sur la musique de Noël et posant pour des photos.
Les agents de bord du Royaume-Uni et d’Irlande ont stocké des bougies qu’ils jugent difficiles et coûteuses à acheter à l’étranger.
“C’est probablement la troisième fois que je viens ici”, a déclaré Tia Parish, 28 ans, de Londres. “J’ai spécifiquement demandé à être ici lorsque la vente aura lieu.”
Plusieurs autres magasins ont également connu un trafic lié aux bougies samedi, bien que Bath & Body Works semble être l’événement principal. Une poignée d’acheteurs ont reniflé des bougies lors d’une visite de Manhattan TJ Maxx (TJX), tandis qu’un autre petit groupe a exposé des bougies chez Bloomingdale’s (M). (En bas, dans le grand magasin, d’autres acheteurs ont eu droit à une « foire aux parfums », au cours de laquelle un DJ faisait tourner des airs.)
Thelma Gil, une assistante enseignante, estime qu’elle a 90 bougies dans sa chambre d’amis à la maison. Samedi, elle s’est limitée à sept visites chez Bath & Body Works.
«J’achète des bougies n’importe où», a déclaré Gil. “Je dois faire attention chaque fois que je vais chez Target – ou même chez TJ Maxx.”
Bryan Norman, un New Yorkais de 26 ans qui travaille dans un hôpital, a acheté 20 bougies chez Bath & Body Works vendredi matin, puis est revenu samedi pour en acheter une douzaine pour sa grand-mère ; il se dit un connaisseur de bougies toute l’année.
“Je me fiche de la saison ou de l’heure qu’il est : c’est le matin”, a déclaré Norman.
