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Apple, Inc. (AAPL) a annoncé qu’à compter du 1er janvier 2021, les développeurs de petites applications verront la commission standard qu’ils versent à Apple réduite de moitié, de 30 % à 15 %. Apple a promis de publier plus de détails début décembre 2020, mais la norme de base est que le produit total d’un développeur sur l’App Store au cours de l’année civile 2020 doit être inférieur à 1 million de dollars.
Cela inclut toutes les applications payantes et les achats intégrés, mais n’inclut pas les commissions versées à Apple. De plus, les nouveaux développeurs rejoignant l’App Store en 2021 peuvent également bénéficier de taux de commission réduits. Apple appelle cette initiative le programme App Store Small Business.
- Apple réduira de moitié les commissions de l’App Store pour les développeurs de petites applications.
- Le programme pour petites entreprises de l’App Store débute en janvier 2021.
- Les développeurs qui gagnent moins d’un million de dollars par an, moins les commissions, grâce aux ventes de l’App Store sont éligibles.
- Le principal facteur pourrait être la montée de la pression politique sur les frais et les pratiques de l’App Store.
Signification pour les investisseurs
Petit pourcentage de revenus à court terme : L’impact initial à court terme du programme App Store Small Business pourrait être une légère baisse des revenus des commissions de l’App Store d’Apple. Des recherches indépendantes indiquent que peut-être 98 % des 28 millions de créateurs d’applications enregistrés chez Apple pourraient bénéficier d’une réduction de commission, mais ils ne contribuent qu’à 5 % des 50 milliards de dollars de revenus annuels générés par l’App Store.
Cela représente une baisse potentielle des revenus pouvant atteindre 1,25 milliard de dollars (50 milliards de dollars x 5 % x 50 %). Pendant ce temps, le chiffre d’affaires net total d’Apple pour l’exercice clos le 28 septembre 2020 était de 274,515 milliards de dollars, estime ce chiffre d’affaires initial potentiel à moins de la moitié du chiffre d’affaires net total d’Apple.
Potentiel de croissance des revenus à long terme : À long terme, cependant, Apple pourrait parier que le programme stimulera la création d’un plus grand nombre d’applications, ce qui générera à terme davantage de revenus de commissions, tant sur les applications payantes que sur les achats intégrés.
En effet, Apple a souligné l’importance croissante des portails de commerce électronique pour les entreprises dans le contexte de la pandémie de COVID-19. “Les applications ont pris une nouvelle importance à mesure que les entreprises s’adaptent à un monde virtuel pendant la pandémie, et de nombreuses petites entreprises ont lancé ou considérablement accru leur présence numérique pour continuer à toucher leurs clients et leurs communautés”, indique le communiqué de presse.
Aspect relations publiques : Apple pourrait utiliser le programme comme une contre-attaque de relations publiques contre les législateurs et les régulateurs face aux attaques croissantes contre son activité, sa taille et son pouvoir de marché. Concernant l’App Store uniquement, sa commission standard de 30 % a été qualifiée d’excessive dans divers milieux, y compris un rapport publié par le sous-comité judiciaire antitrust de la Chambre des représentants des États-Unis en octobre 2020 qualifiant ses bénéfices de « super normaux ». Pendant ce temps, l’Union européenne mène une enquête antitrust sur l’App Store et Apple Pay. En outre, les règles qu’Apple impose aux développeurs d’applications ont également été critiquées comme étant anticoncurrentielles.
Dans ce contexte, agir en ami des petites entreprises est un moyen de redorer l’image d’Apple en tant qu’entreprise citoyenne. “Les petites entreprises sont l’épine dorsale de notre économie mondiale et sont au cœur de l’innovation et des opportunités dans les communautés du monde entier. Nous avons lancé ce programme pour aider les propriétaires de petites entreprises à écrire le prochain chapitre de l’innovation et de la prospérité sur l’App Store, tout en créant le type d’applications de qualité que nos clients adorent”, a déclaré le PDG d’Apple, Tim Cook, dans le communiqué de presse.
Détails du programme initial
Parmi les premiers détails fournis par Apple sur le programme App Store Small Business, les commissions versées à Apple seront déduites du revenu total qu’un développeur donné gagne via l’App Store dans le but de déterminer si le seuil d’un million de dollars a été atteint.
Si un développeur participant dépasse le seuil d’un million de dollars au cours d’une année civile, le taux de commission standard sera calculé pour le reste de l’année et pour l’année suivante.Les développeurs qui dépassent le seuil d’un million de dollars au cours d’une année civile mais tombent en dessous de ce seuil l’année civile suivante peuvent rejoindre le programme l’année suivante.
