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Leçon principale
- Cracker Barrel Old Country Store rapporte de faibles ventes alors que ses efforts impopulaires de rebranding se poursuivent.
- Le chiffre d’affaires de la chaîne de restaurants et les ventes des magasins comparables ont tous deux diminué, et la société a revu à la baisse ses perspectives pour l’ensemble de l’année.
- Les actions de la société ont atteint mercredi matin leur plus bas niveau depuis début 2009 et ont perdu la moitié de leur valeur depuis le début de l’année.
Les conséquences du changement malheureux de logo et de la rénovation du restaurant de Cracker Barrel Old Country Store (CBRL) se poursuivent.
Les actions de la chaîne à thème national ont chuté jusqu’à 6% en début de séance mercredi, atteignant leur plus bas niveau depuis début 2009, après que la société ait publié des résultats mitigés et abaissé ses prévisions.
Cracker Barrel a annoncé un chiffre d’affaires pour le premier trimestre de l’exercice 2026 en baisse de 5,8 % à 797,2 millions de dollars, manquant d’environ 1,8 million de dollars les estimations de Visible Alpha. Les ventes à magasins comparables des restaurants ont chuté de 4,7 % et les ventes au détail à magasins comparables ont chuté de 8,5 %, toutes deux manquant aux prévisions. La perte ajustée par action de la société s’est élevée à 74 cents, meilleure que prévu.
La directrice générale, Julie Masino, a déclaré que la société était confrontée à « des vents contraires uniques et continus ». “Nous avons adapté nos initiatives opérationnelles, nos menus et notre marketing pour garantir que nous livrons constamment des plats délicieux et des expériences exceptionnelles”, a-t-elle déclaré. Il a également déclaré que Cracker Barrel « mettait en œuvre de nombreuses initiatives de réduction des coûts » pour améliorer ses performances financières.
La chaîne de restaurants a fait sensation plus tôt cette année en supprimant les personnages et les barils de son logo et en apportant des ajustements à son menu et à sa cuisine pour améliorer son efficacité. La réponse négative des clients a été immédiate, ce qui a amené Cracker Barrel à restaurer l’ancien logo et à revenir aux anciennes méthodes de cuisson et de service des repas.
La société prévoit désormais un bénéfice ajusté avant intérêts, impôts et amortissements (EBITDA) pour l’ensemble de l’année entière compris entre 70 et 110 millions de dollars, en baisse par rapport à sa prévision précédente de 150 à 190 millions de dollars. Il prévoit des revenus compris entre 3,20 et 3,30 milliards de dollars, contre une prévision précédente de 3,35 à 3,45 milliards de dollars.
Les actions de Cracker Barrel Old Country Store ont perdu plus de 60 % de leur valeur depuis qu’elles ont atteint un sommet annuel fin juillet.