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Leçon principale
- WK Kellogg a introduit des céréales glacées inspirées des beignets en trois saveurs : Frosted Flakes, Apple Jacks et Krave, dans le cadre d’un effort visant à restaurer sa part de marché aux États-Unis.
- Ce type d’innovation, ainsi que des prix et des messages adaptés, pourraient aider le géant des céréales à gagner du terrain, a déclaré mardi le PDG Gary Pilnick.
- Kellogg a annoncé des bénéfices supérieurs aux attentes des analystes, mais a révélé avoir perdu 0,4 % de sa part de marché aux États-Unis l’année dernière.
Confronté à une baisse de part de marché aux Etats-Unis, WK Kellogg (KLG) nous espérons résoudre le problème.
Cela est possible en partie grâce aux céréales inspirées des beignets, a déclaré mardi le PDG Gary Pilnick, alors que la société a publié des résultats trimestriels qui ont dépassé les attentes des analystes et ont fait grimper le cours de ses actions d’environ 4 %.
Kellogg a annoncé le lancement de céréales en forme de beignet aux saveurs de Apple Jacks, Frosted Flakes et Krave. “Un glaçage maximum équivaut à une saveur maximale”, déclare l’entreprise dans la description de l’un des nouveaux produits.
Pilnick a déclaré aujourd’hui aux investisseurs et aux analystes lors d’une conférence téléphonique sur les résultats que ces innovations, ainsi que des prix et des messages appropriés, aideront Kellogg à reprendre pied sur le marché des céréales. La société a annoncé des bénéfices au quatrième trimestre supérieurs aux attentes de Wall Street, mais les dirigeants étaient toujours confrontés à des questions sur une baisse de 0,4% d’une année sur l’autre de leur part de marché intérieur.
La société s’attend à ce que ses ventes s’améliorent cette année, avec un bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements (EBITDA) qui devrait augmenter entre 4 % et 6 %. Cette prévision ne prend pas en compte les droits de douane potentiels sur les marchandises importées du Mexique et du Canada.
“Nous sommes convaincus que nous avons la bonne stratégie en place et que nous restons bien placés pour naviguer dans un environnement opérationnel dynamique”, a déclaré Pilnick, selon une transcription fournie par AlphaSense.
Les ventes de céréales ont chuté au quatrième trimestre de cette année
Les ventes de céréales de Kellogg’s aux États-Unis en 2024 ont chuté de 2,8 % sur un an, une baisse nettement plus importante que celle observée dans l’ensemble du secteur, a déclaré Pilnick. Les ventes particulièrement lentes de K ont éclipsé la part de marché stable ou en amélioration des autres marques de Kellogg, notamment Mini-Wheats, Rice Krispies et Frosted Flakes.
Pilnick a attribué la perte de part de marché au fait que Kellogg s’est engagé dans moins d’« activités promotionnelles » que ses concurrents au cours des derniers mois.
Kellogg a enregistré un bénéfice net ajusté de 37 millions de dollars au cours du trimestre clos le 28 décembre, soit 48 % de plus que pour la même période de l’année dernière et supérieur aux 22,5 millions de dollars attendus par les analystes, selon Visible Alpha.
La société a déclaré un bénéfice net ajusté de 149 millions de dollars pour 2024, supérieur à l’estimation consensuelle de 131 millions de dollars. C’est 9,1 % de moins que les bénéfices de 2023, après ajustement pour tenir compte de l’activité dérivée de Kellogg’s Kellanova.
La valeur des actions de Kellogg a augmenté de plus d’un tiers au cours de la dernière année.