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Leçon principale
- Brendan Whitworth, PDG de la société mère Anheuser-Busch pour l’Amérique du Nord, a appelé l’industrie de la bière à décrire la bière pression fabriquée aux États-Unis comme « américaine » plutôt que « nationale ».
- Molson Coors se dit fière de l’héritage de sa bière aux États-Unis et au Canada, et les clients savent d’où vient leur bière.
- Les deux sociétés ont des opérations locales mais également des connexions multinationales.
La société mère de Budweiser est fière de ses racines rouges, blanches et bleues. Coors aussi, mais pas au détriment de son héritage canadien.
Brendan Whitworth, PDG d’ABInBev (BUD) pour l’Amérique du Nord, a récemment déploré la façon dont l’industrie de la bière présente la bière fabriquée aux États-Unis, appelant les distributeurs, les détaillants et les bars à qualifier ces bières de « américaines » plutôt que de « nationales », selon CNN.
“Il est temps que l’ensemble de l’industrie commence à utiliser unilatéralement l’un des adjectifs les plus forts que nous ayons : américain”, a écrit Whitworth dans une lettre obtenue par CNN. “Laissons le ‘domestique’ pour d’autres usages, moins attractifs.”
Tous les brasseurs ne trouvent pas le « domestique » difficile à avaler. Interrogé sur le terme, Gavin Hattersley, PDG de Molson Coors (TAP), a déclaré qu’il ne voyait pas la nécessité de sensibiliser l’opinion au patrimoine des bières aux États-Unis et au Canada. Les « marques principales » de l’entreprise ont gagné des parts de marché depuis 2023, a déclaré Hattersley lors de la conférence téléphonique de jeudi avec les analystes.
“De toute évidence, nous sommes très fiers de notre héritage et je recommande aux gens d’en connaître les racines”, a déclaré Hattersley, selon une transcription fournie par AlphaSense. “Nos marques sont dans une excellente position, en particulier nos marques principales… Et c’est là que se concentre notre attention.”
Les deux géants de la bière ont des origines multinationales. Et tous deux ont adapté leurs lieux de production à mesure que la politique commerciale américaine a évolué ces dernières années.
Coors est née de brasseries établies dans le Wisconsin, le Colorado et le Canada. Aujourd’hui, la société possède des bureaux principaux au Colorado et au Canada, selon ses rapports sur les résultats, et ses produits rendent hommage aux deux pays, notamment Molson Canadian et Milwaukee’s Best.
L’entreprise fabrique “presque tous nos produits sur le marché” où ils sont consommés, a déclaré Hattersley, faisant référence à la décision de Coors de déplacer la production de Peroni de l’Italie vers les États-Unis.
Selon le rapport trimestriel, Anheuser-Busch est née d’une brasserie du Missouri, où elle a toujours son siège social. Mais certaines de ses marques ont démarré à l’étranger, notamment Estrella Jalisco, désormais fabriquée en Californie, et Stella Artois, qui, selon la société, commence sa production aux États-Unis. ABInBev, sa société mère, a son siège en Belgique.