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Leçon principale
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Une publicité réussie combine des slogans accrocheurs avec des produits, créant ainsi une forte reconnaissance de la marque.
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Le « Just Do It » de Nike a transformé la marque et encouragé l’audace des consommateurs.
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“Think Different” d’Apple a été un succès, malgré ses défauts grammaticaux, en raison de son attrait rebelle.
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Le slogan « A Diamond Is Forever » de De Beers a changé les normes culturelles concernant les bagues de fiançailles.
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“As-tu du lait?” est devenue une expression emblématique et une référence culturelle dans les années 1990.
Les slogans publicitaires ont un fort impact sur la culture et la reconnaissance de la marque. Ils peuvent souvent transformer quelques mots en phrases qui façonnent le comportement des consommateurs et définissent l’identité d’une entreprise. Les campagnes les plus réussies visent à créer des jalons culturels mémorables qui marqueront le public pendant des années. Dans cet article, nous examinons des exemples tels que « Think Different » d’Apple qui a inspiré une génération de créatifs et « Avez-vous reposé aujourd’hui ? de McDonald’s, réinventant certains moments du quotidien. Ces slogans montrent à quel point des phrases simples peuvent laisser une grande empreinte sur les marques et la culture.
Nike : « Fais-le »
Nike, Inc. (NKE) a adopté ce slogan en 1988, alors que l’entreprise connaissait des difficultés financières. Ce simple dicton est désormais indissociable du sportswear de la marque. On peut dire que « Just Do It » est un dicton parfait pour une entreprise de vêtements et d’articles de sport car il évoque un sentiment d’audace et encourage les consommateurs à faire plus d’efforts. Le succès de ce slogan est désormais considéré comme un élément important du succès de Nike au fil des années depuis son lancement.
Comment la publicité automobile « Think Small » de Volkswagen a révolutionné le monde
Volkswagen AG (VLKAF) a imaginé de nombreux slogans et campagnes publicitaires astucieux au fil des années, mais son slogan le plus apprécié date peut-être de 1959 : « Think Small ». La campagne a été créée par l’agence de publicité Doyle Dane Bernbach (DDB) et a été classée par Advertising Age comme la meilleure campagne publicitaire du 20e siècle dans une enquête sur la publicité nord-américaine.
À cette époque, les grosses voitures dotées de nombreuses caractéristiques de luxe étaient très convoitées par les Américains, et Volkswagen tentait de vendre son petit modèle Beetle. Pour les Américains obsédés par les voitures de luxe et les muscle cars, commercialiser l’attrait d’un petit véhicule durable est un défi. Leurs publicités sophistiquées incluent une petite image d’une voiture entourée de beaucoup d’espace blanc et mettent en valeur les caractéristiques réelles de la voiture.
Transformation de McDonald’s avec « Vous reposez-vous aujourd’hui ? »
En 1995, McDonald’s (MCD) posait aux consommateurs une question simple dans sa publicité : « Vous êtes-vous reposé aujourd’hui ? » Ce slogan est une évolution de leur slogan précédent : « Aujourd’hui, vous méritez une pause ».
Le slogan « Vous méritez une pause aujourd’hui » est apparu pour la première fois dans une publicité télévisée de 1971. Il est apparu dans des publicités imprimées et télévisées tout au long des années 1970 et 1980. Une version modifiée du slogan : « Avez-vous une pause aujourd’hui ? » – reconnu par Advertising Age en 1999 comme le jingle publicitaire numéro un du siècle. Lorsque McDonald’s a introduit « Avez-vous un jour de congé aujourd’hui ? » slogan en 1995, au moins le 30e slogan de l’entreprise en trois décennies.
Le succès intemporel de « A Diamond Is Forever » de De Beers
De Beers a inventé ce slogan simple en 1947 et il est toujours utilisé aujourd’hui, ce qui en fait l’une des campagnes publicitaires les plus anciennes de tous les temps. Le slogan “A Diamond Is Forever” a été écrit par Frances Gerety de l’agence de publicité de Philadelphie NW Ayer. Pendant la Grande Dépression, les ventes de diamants ont diminué. Le slogan de De Beers a largement modifié la relation de l’Amérique avec les diamants. Avant le slogan, proposer une bague de fiançailles en diamant n’était pas la norme.
Le quatrième roman d’Ian Fleming mettant en vedette le protagoniste James Bond a été publié en 1956 sous le titre “Les diamants sont éternels”, cimentant davantage le slogan de De Beers dans l’air du temps culturel. (Le livre a finalement été adapté au cinéma en 1971.) Pour vendre ses diamants coûteux, De Beers a continué à s’appuyer sur de simples publicités en noir et blanc qui transmettaient un sentiment d’intemporalité.
L’impact culturel de Kit Kat avec « Gimme a Break »
Ce slogan pour la barre chocolatée Kit Kat fait partie d’un air encore plus accrocheur d’une publicité lancée en 1986. “Gimme a Break” est une variante du slogan de Kit Kat de 1957 “Faites une pause… Mangez un Kit Kat”. Les publicités télévisées mettant en vedette la chanson « Gimme a Break » incluent des images de lieux de travail chantant tout en cassant des barres chocolatées Kit Kat.
Bien que le slogan de 1957 ait été inventé par Donald Gilles de l’agence de publicité J. Walter Thompson, le jingle a été écrit par Ken Shuldman et Michale A. Levine. La décision d’associer les barres Kit Kat à des temps d’arrêt après une longue journée de travail a trouvé un écho auprès du public consommateur.
Cependant, en 2004, les créateurs de Kit Kat ont décidé de « retirer » le slogan, le remplaçant par le nouveau slogan « Profitez au maximum de votre temps de repos ».
Le grand saut d’innovation d’Apple avec « Think Different »
Bien que le slogan publicitaire d’Apple ait été critiqué pour être grammaticalement incorrect, il continue de se frayer un chemin dans l’esprit des consommateurs. Apple, Inc. (AAPL) a proposé ce slogan en 1997 en combinant publicité imprimée et commerciale. La devise demande aux consommateurs d’agir de manière rebelle et de défier les attentes pour atteindre la grandeur. Parce qu’il s’agit de l’histoire inspirante de la création de l’entreprise par Steve Jobs (et de son chemin vers le succès), elle a trouvé un écho auprès de nombreux consommateurs.
Plusieurs publicités de cette campagne associent des images en noir et blanc d’autres personnages historiques considérés comme des visionnaires avec la phrase « Pensez différemment ».
Informations rapides
La publicité d’Apple pour le Super Bowl « 1984 » est fréquemment citée comme l’une des publicités les plus réussies et les plus mémorables de tous les temps.
« Y a-t-il du lait ? » La campagne du lait est devenue emblématique
Le slogan « Vous avez du lait ? a été introduit pour la première fois en 1993 dans le but d’encourager les consommateurs à boire davantage de lait. Le California Dairy Board a embauché l’agence de publicité Goodby, Silverstein & Partners pour augmenter ses ventes. Alors que « Vous avez du lait ? La campagne a commencé comme une publicité, mais elle est rapidement devenue un élément indélébile de la culture populaire.
De nombreuses publicités présentent des célébrités aux moustaches laiteuses. Du mannequin Naomi Campbell aux personnages des Simpsons en passant par Dennis Rodman, des personnalités à l’apogée de la culture des célébrités des années 1990 sont devenues partie intégrante de “Got Milk?” marque déposée.
Comment le programme « Ne partez pas de chez vous sans cela » d’American Express définit la finance
American Express Co. (AXP) a conseillé pour la première fois aux consommateurs de ne pas quitter la maison sans eux en 1975. Le slogan était à l’origine utilisé pour promouvoir les chèques de voyage American Express, et la publicité mettait en vedette l’acteur Karl Malden, lauréat d’un Oscar.
Le slogan a évolué de « Ne partez pas de chez vous sans eux » à « Ne partez pas de chez vous sans eux » en référence aux cartes de crédit American Express. Bien que Malden soit un ambassadeur de la marque depuis plus de deux décennies, d’autres célébrités telles que Stephen King et Jerry Seinfeld sont récemment apparues dans des publicités pour American Express.
Quelle est la première étape d’une campagne de marketing sur les réseaux sociaux ?
Selon Snap Agency, la première étape d’une campagne de marketing sur les réseaux sociaux réussie consiste à déterminer à l’avance les objectifs de la campagne. Par exemple, une campagne de marketing sur les réseaux sociaux peut chercher à générer de nouveaux prospects, à accroître la notoriété de la marque, à augmenter les ventes ou à interagir avec les clients sur les réseaux sociaux. L’objectif que vous choisirez déterminera la forme que prendra le reste de votre campagne sur les réseaux sociaux.
Quelles sont les étapes pour créer une campagne marketing ?
Chaque société de marketing peut avoir sa propre approche pour créer et budgétiser une campagne marketing. Cependant, dans la plupart des cas, une campagne marketing comprend environ six étapes, à commencer par la définition des objectifs de la campagne. L’étape suivante consiste à identifier votre public cible et toutes les caractéristiques démographiques importantes. L’entreprise crée ensuite le message, développe une stratégie de communication et exécute une campagne marketing. La dernière étape consiste à mesurer et analyser les résultats pour déterminer si la campagne a réussi et quels changements doivent être apportés pour la prochaine campagne.
Quelle est la meilleure façon de commercialiser auprès des Millennials ?
La recherche montre que la meilleure façon d’attirer les consommateurs de la génération Y est de proposer un contenu humoristique et informatif. Une étude de l’American Marketing Association a révélé que 44 % des Millennials préfèrent le contenu humoristique et 30 % préfèrent le contenu informatif. Le contenu vidéo a également plus de succès que les autres types de contenu.
