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La faiblesse des ventes intérieures, l’évolution des habitudes d’achat des consommateurs et la guerre commerciale prolongée entre les États-Unis et la Chine ont continuellement nui aux stocks de vêtements en 2019. Bien que ce groupe soit en hausse de 10,88 % au cours de l’année écoulée, le S&P 500 a rapporté plus du double de ce chiffre.
Au début de l’année 2020, les grandes entreprises du secteur de l’habillement ont continué à renforcer leurs initiatives numériques, à élargir leurs accords de licence et à étendre leur présence sur des marchés moins saturés en dehors des États-Unis. En outre, des améliorations continues de l’efficacité contribueront à contrer la pression sur les marges due à la hausse des coûts d’exploitation et de marketing.
Du point de vue de la valorisation, le secteur s’échange à environ 18 fois les bénéfices attendus cette année, soit à peu près le point médian de la fourchette quinquennale de 14,14x à 23,16x. En ce qui concerne les graphiques, les récents reculs des niveaux de support clés pour les trois noms évoqués ci-dessous présentent des opportunités de trading intéressantes.
Société par actions VF (VFC)
VF Corporation (VFC) conçoit et commercialise des vêtements de marque à travers trois secteurs d’activité : Outdoor, Active, Work et Jeans. Certaines des marques les plus célèbres incluent North Face, Timberland et Vans. Plus tôt ce mois-ci, le géant de l’habillement, d’une valeur de 33,77 milliards de dollars, a déclaré qu’il envisageait des options stratégiques pour équiper les travailleurs américains pour le segment professionnel de son segment d’emploi. Au 31 janvier 2020, l’action VF affichait un rendement en dividende de 2,28 % et était en hausse de 9,6 % au cours des 12 derniers mois. Depuis le début de l’année, le titre s’échange en baisse d’environ 15 %.
Le cours de l’action a fortement chuté en janvier, les pertes s’étant creusées alors que la société n’avait pas atteint les prévisions de revenus consensuelles de Wall Street. Au cours des dernières séances de bourse, l’action VF s’est stabilisée à 82,50 $, où le prix a rencontré le soutien d’une ligne de tendance haussière sur 12 mois coïncidant avec un indice de force relative (RSI) survendu. Les swing traders devraient envisager de fixer un objectif de profit proche du plus haut des 52 semaines à 100 $ tout en gérant le risque avec un stop placé en dessous du plus bas de fin octobre à 80,65 $.
Groupe PVH (PVH)
PVH Corp. (PVH) commercialise des vêtements de marque dans plus de 40 pays, en distribuant des vêtements en gros aux détaillants et par l’intermédiaire de magasins appartenant à l’entreprise. La société derrière les marques Tommy Hilfiger, Calvin Klein et Van Heusen a signé l’année dernière un accord de licence avec NIKE, Inc. (NKE) pour concevoir, commercialiser et distribuer des sous-vêtements pour hommes de marque Nike. Les efforts de transformation numérique restent également une priorité puisque l’entreprise a récemment créé PVH Digital Assistant, une application mobile basée sur l’intelligence artificielle visant à améliorer la productivité, augmenter les ventes et améliorer l’expérience client en magasin. L’action PVH a une valeur marchande de 6,67 milliards de dollars, un rendement de 0,17 %, et se négocie en baisse de 13,08 % pour l’année se terminant le 31 janvier 2020.
Après 4 mois de hausse régulière, le titre PVH a démarré la nouvelle année avec une vague de prises de bénéfices. Les traders agressifs devraient utiliser le retracement de l’année précédente comme une opportunité d’achat, car le prix trouve un soutien important dans l’encolure de la configuration tête et épaules inversée des manuels. Semblable au cas du VFC, le RSI montre des conditions de survente pour l’action PVH, augmentant ainsi les chances d’un renversement haussier. Ceux qui ont des positions autour de 90 $ devraient chercher à revenir vers les niveaux de résistance clés de 107 $ et 133 $. Quittez si le titre ne peut pas se maintenir au-dessus de 85 USD.
Ralph Lauren Corporation (RL)
Avec une capitalisation boursière de 8,67 milliards de dollars, Ralph Lauren Corporation (RL) commercialise et distribue des produits lifestyle en Amérique du Nord et dans le monde. Les plus grandes marques de la société de vêtements de luxe new-yorkaise comprennent Polo Ralph Lauren, Chaps, Double RL et Club Monaco. Bien que le chiffre d’affaires de l’entreprise en Amérique du Nord ait chuté de 1 % au troisième trimestre, la croissance des ventes en Europe et en Asie de 3 % et 4 %, respectivement, a aidé l’entreprise à dépasser les meilleures prévisions des analystes pour la période. Wall Street a fixé son objectif de cours sur 12 mois pour l’action à 125 dollars, soit 7,5 % au-dessus du cours de clôture de jeudi de 116,25 dollars. Au 31 janvier 2020, l’action Ralph Lauren était en baisse de 0,83 % ce mois-ci.
Les acheteurs semblent défendre le cours de l’action du fabricant de vêtements de luxe à 112,50 $ – une zone où il a trouvé un soutien de confluence grâce au décolleté tête-épaules inversé et à une ligne de tendance qui s’est étendue jusqu’à la fin du mois d’août. La formation d’une tendance haussière engloutissante au cours des deux dernières séances de bourse ajoute à la conviction à ces niveaux. En termes de gestion commerciale, les traders peuvent placer un stop loss en dessous du plus bas du 28 janvier à 111,27 $, et le bénéfice bancaire se rapproche du plus haut d’avril 2019, à près de 130 $.
