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Les droits de douane imposés par l’administration Trump sur près de 90 % des importations de textiles et de vêtements en provenance de Chine ont constitué un défi constant pour les stocks de vêtements tout au long de 2019. Alors que le groupe a enregistré un gain respectable de 12,38 % cette année, le marché dans son ensemble a généré près du double de ce chiffre.
Cependant, les acteurs avisés du secteur continuent d’attirer les acheteurs en affinant leurs stratégies marketing, en formant des partenariats stratégiques et en élargissant leur empreinte numérique. Même si de légers ajustements à l’engagement client actuel sont susceptibles d’ajouter une pression supplémentaire sur les marges, les avantages apportés par ces initiatives contribueront à compenser une partie des coûts initiaux. En outre, les entreprises de vêtements influentes au niveau international recherchent des opportunités sur des marchés sous-saturés tels que l’Asie et l’Europe pour stimuler la croissance de leurs ventes.
Les trois entreprises de vêtements de mode présentées ci-dessous ont pris des mesures proactives pour s’assurer de rester à l’avant-garde du secteur. Examinons de plus près les initiatives spécifiques que ces sociétés ont mises en œuvre et exécutent à travers quelques idées commerciales.
Ralph Lauren Corporation (RL)
Ralph Lauren Corporation (RL) conçoit et commercialise des vêtements lifestyle en Amérique du Nord, en Europe et en Asie. Cette entreprise de mode basée à New York, d’une valeur de 7,73 milliards de dollars, possède des marques célèbres telles que Polo Ralph Lauren, Lauren Ralph Lauren, Chaps et Club Monaco. Pour attirer les jeunes acheteurs, l’entreprise a augmenté ses investissements marketing de 18 % au cours de l’exercice 2019 par rapport à l’année dernière et prévoit d’augmenter ce budget à 5 % du chiffre d’affaires total. Récemment, l’entreprise a travaillé avec des célébrités connaissant les médias sociaux, telles que Taylor Hill, pour l’aider à vendre ses produits. Les analystes s’attendent à ce que la société affiche un bénéfice par action (BPA) de 2,39 dollars pour le deuxième trimestre de l’exercice 2020, supérieur au chiffre de 2,26 dollars du trimestre de l’exercice précédent, lorsqu’elle annoncera ses résultats avant la cloche d’ouverture le jeudi 7 novembre. L’action Ralph Lauren verse un dividende annuel de 2,75 dollars par action et a rapporté 0,58% depuis le début de l’année. heure actuelle (YTD) au 6 novembre 2019.
Les actions du détaillant de mode ont chuté d’environ 37 % entre mai et août, le plaçant fermement en territoire baissier. Cependant, au cours des derniers mois, le prix a augmenté de 24 % par rapport au minimum de 82,09 $ du 26 août. Le titre continue de montrer une dynamique croissante vers les prochains bénéfices trimestriels de la société, le prix clôturant nettement au-dessus de la ligne de tendance en raison d’un volume de transactions supérieur à la moyenne au cours de la séance de négociation de mardi. Ceux qui entrent ici devraient viser à réaliser des bénéfices proches de la résistance clé à 117,50 $ et à protéger la baisse avec un stop loss placé juste en dessous de la ligne de tendance en pointillés.
Groupe PVH (PVH)
Avec une capitalisation boursière de 6,81 milliards USD, PVH Corp. (PVH) conçoit et vend des vêtements de marque dans plus de 40 pays. La garde-robe de marques de créateurs de l’entreprise, dont Calvin Klein et Tommy Hilfiger, génère plus de 80 % des revenus de l’entreprise. Plus tôt cette année, l’entreprise de vêtements s’est associée à la plateforme d’innovation mondiale Plug and Play pour contribuer à mener des initiatives de croissance stratégique en cours liées à la gestion de la chaîne d’approvisionnement, à l’innovation numérique et à l’engagement des clients. Wall Street s’attend à ce que le BPA de la société pour le troisième trimestre s’élève à 3 dollars, ce qui représente une baisse annuelle de 6,5 % de la marge brute. Au 6 novembre 2019, l’action PVH affichait un rendement en dividende de 0,17 % et était en hausse de 2,23 % sur l’année.
Une configuration tête et épaules inversée s’est développée sur le graphique PVH au cours des 5 derniers mois, suggérant la possibilité d’un renversement de tendance à la hausse. Le prix a dépassé le décolleté du modèle hier, ce qui pourrait déclencher de nouveaux achats jusqu’à 106 $, où le titre a rencontré un mur de résistance à partir de la ligne horizontale. Exercez une gestion prudente des risques en plaçant un stop loss en dessous du plus bas du 4 novembre à 90,91 $ et en l’ajustant au seuil de rentabilité si le prix dépasse la moyenne mobile simple (SMA) sur 200 jours.
Devinez, Inc. (GES)
Guess’, Inc. (GES) commercialise et distribue sous licence des collections de vêtements et d’accessoires lifestyle pour hommes, femmes et enfants. Le géant de l’habillement, qui possède des marques de mode emblématiques telles que Guess, Marciano et G by Guess, vend ses produits via les réseaux de gros, les magasins de détail et en ligne. Les ventes en Europe restent le point fort de l’entreprise, avec un chiffre d’affaires en hausse de 9,1 % au deuxième trimestre. Les efforts de croissance en Europe, notamment l’optimisation des réseaux de distribution et l’amélioration de l’efficacité de l’approvisionnement et du développement de produits, restent une priorité pour la direction. Les analystes prévoient que la société de 1,16 milliard de dollars publiera un bénéfice de 18 cents par action au troisième trimestre, à comparer aux bénéfices déclarés de 13 cents pour le trimestre de septembre 2018. En termes de performance, le titre est en baisse de 12,52 % depuis le début de l’année jusqu’au 6 novembre 2019. Le rendement du dividende de 2,69 % permet de compenser quelque peu cela. compenser la baisse des cours boursiers.
Après avoir formé un double fond de juin à août, les actions Guess se sont consolidées en un triangle descendant au-dessus du décolleté du modèle tout au long de septembre et octobre. Au cours de la séance de bourse de mardi, le titre a dépassé à la fois la ligne de tendance supérieure du triangle et la SMA de 200 jours. Les traders de cassure cherchant à capitaliser sur la dynamique haussière devraient viser un mouvement à 22 $ – une zone où le prix a trouvé une résistance après plusieurs sommets plus tôt dans l’année. Limitez la baisse en plaçant un stop en dessous de 17,50 $. Cette transaction offre un rapport risque/récompense favorable d’environ 1:3, en supposant une exécution au cours de clôture de 18,17 $ d’hier (bénéfice de 3,83 $ par action contre 1,21 $ de risque par action).
